ВЦИОМ фиксирует высокий интерес россиян к историческим поселениям

49% россиян сообщают, что бывали в исторических поселениях, такие данные приводит ВЦИОМ. Аналитический центр провел опрос россиян о населенных пунктах, имеющих статус исторического поселения.

Всероссийский телефонный опрос проведен 24 января 2026 г. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Аналитику представили на сессии «Коммуникации и маркетинг исторических поселений как инструмент сохранения наследия и развития экономики» в рамках пятого регионального дня III Всероссийского муниципального форума «МАЛАЯ РОДИНА - СИЛА РОССИИ», который проходит в Уфе и организован Всероссийской ассоциацией местного самоуправления (ВАРМСУ).

Среди респондентов, осведомленных о существовании таких территорий, доля посетивших достигает 65%. Это свидетельствует о высоком потенциальном спросе на поездки в исторические поселения, отмечают эксперты. Основным мотивом посещения остается культурно-познавательный интерес — 49%, еще 21% рассматривают исторические поселения как формат отдыха. При этом среди информированных респондентов культурный мотив выражен заметно сильнее — 66%, что подтверждает связь между уровнем знания о территории и ее восприятием.

Несмотря на то, что 75% россиян заявляют об осведомленности о существовании исторических поселений, в спонтанных ответах респонденты чаще всего называют лишь несколько крупнейших городов. Наиболее часто упоминаются Санкт-Петербург (9%), Москва (8%) и Волгоград (7%) (последние два не входят в список исторических поселений федерального значения), тогда как большинство исторических поселений остаются за пределами общественного внимания.

Аналитики фиксируют высокий интерес у граждан к историческим поселениям, отмечает референт Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Андрей Демин: «Люди едут и готовы ехать в исторические поселения ради живого касания с историей. Это оказывает положительное влияние на формирование идентичности. Особый статус и миссия исторических поселений являются всецело оправданными. В то же время, социологи отмечают наличие разрыва между общественным интересом к историческим поселениям и их реальной представленностью в информационном и туристическом пространстве. Устранить подобный разрыв – отдельная важная коммуникационная задача. Главное – что сохранение и развитие исторических поселений в целом лежит в плоскости общественного запроса».

Аналитики ВЦИОМ отмечают, что общественный запрос на участие государства в сохранении исторических поселений остается высоким. 59% россиян считают необходимым дополнительное финансирование исторических поселений. Заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам Алексей Жарич отметил, что для государства сохранение и развитие исторических поселений – это вложение в будущее страны: «Прежде всего, развитие исторических поселений связано с укреплением и сохранением нашей гражданской идентичности. Россия — это страна со своим цивилизационным кодом, со своей системой ценностей. Мы не позволили изменить нашу идентичность, и под руководством нашего Президента отстояли наш суверенитет. Сохранение гражданской идентичности — это ответ на вопрос «Кто ты?». Если человек, особенно молодой человек, отвечает: «Я — гражданин Российской Федерации» — значит, мы с вами все делаем правильно».

Brand Analytics в рамках дискуссии представили данные по представленности исторических поселений в цифровой среде. По итогам анализа пользовательского контента в русскоязычных социальных медиа за 2025 год зафиксировано 134 тыс. сообщений с упоминанием «исторических поселений», собравших 83,7 млн просмотров и более 1,28 млн взаимодействий. При этом реальный интерес к городам много шире, но аудитория пока слабо знакома с понятием «историческое поселение», отмечается в исследовании.

Как сообщил директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный, несмотря на значительный объем цифрового внимания, он распределяется неравномерно: интерес пользователей концентрируется вокруг ограниченного числа тем – прежде всего это архитектурное наследие и культурные события. И только часть исторических территорий формирует свою повестку в цифровом пространстве. Эксперт подчеркнул, что именно пользовательский контент формирует первичное представление о месте и фактически становится «точкой входа» для потенциального туриста. «В этих условиях уровень цифрового присутствия напрямую влияет на способность исторических поселений привлекать аудиторию и конвертировать внимание в реальные поездки. Что делает системную работу с соцмедиа как в части изучения запросов аудитории, так и в части коммуникации с ней одним из ключевых факторов территориального развития», — сообщил Василий Черный.

Ограниченная узнаваемость большинства территорий сдерживает их вовлечение в экономические процессы — развитие внутреннего туризма, малого и среднего бизнеса, инвестиционных инициатив, отмечает стратег, директор S+Консалтинг Михаил Фаткин: «Это делает коммуникационные и маркетинговые стратегии одним из ключевых инструментов раскрытия потенциала исторических поселений и превращения их из формально охраняемых объектов в устойчивые точки роста регионов. Сегодня важно, чтобы исторические поселения пересмотрели свою экономическую функцию, и осознали важность формирования и повышения своей символической ценности».

На практическом уровне сохранение и развитие исторических поселений все чаще опирается на культурные форматы, отметила креативный продюсер, основатель ДК «Исток» Софья Эрнст: «Работу с территориями важно начинать с аудита сильных сторон — от нематериального наследия и локальных историй до существующей инфраструктуры — и переводить их в понятный контент и форматы для целевой аудитории. Муниципалитет должен выступать платформой для креаторов, обеспечивать экспертную поддержку, доступ к героям и условия для реализации проектов. Такой подход формирует эмоциональную карту места, создает новые точки притяжения и дает жителям повод для гордости, показывая, что их город развивается и востребован».

Историческая среда может стать понятной новой аудитории и встроиться в экономику территории благодаря фестивальному движению, считает генеральный директор Московского академического театра им. Станиславского и Немировича-Данченко, продюсер фестиваля классической музыки «Кантата» Андрей Борисов: «Исторические поселения способны становиться драйвером развития территорий. Богатство страны раскрывается через многообразие культурных традиций, и наша задача — включать их в современную жизнь, создавая новые точки притяжения. Фестивали и фестивальное движение — один из действенных инструментов развития исторических поселений, а значит, и целых регионов. Объединяя культурные, экономические и духовные усилия, мы запускаем глубинные перемены. Опираясь на наследие и глядя в будущее, вместе мы сможем двигать Россию вперед».

Потенциал исторических поселений эксперты сессии связали с развитием внутреннего туризма и локальной экономики, а будущее таких локаций зависит от способности регионов формировать узнаваемый образ и интегрировать наследие в современную экономику.